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      “十八般武藝”在手,湖南媒體如何讓兩會報道出新出彩?

      快訊、海報、視頻、評論,多箭齊發(fā);采訪、策劃、直播、連線,有條不紊。今年的湖南省兩會新聞報道,各大媒體盡銳出戰(zhàn),使出“十八般武藝”創(chuàng)新表達(dá),爆款迭出,讓人耳目一新。

      ▲1月25日,湖南省十三屆人大四次會議在省人民會堂隆重開幕。

      1月27日下午,湖南省委常委、省委宣傳部部長張宏森來到省兩會“代表委員通道”現(xiàn)場,看望慰問兩會新聞工作者。省領(lǐng)導(dǎo)劉蓮玉、賀安杰,省人大常委會秘書長胡伯俊等一同看望,并充分肯定了省兩會新聞報道取得的成績。

      從“啟航現(xiàn)代化新湖南”到“奔向新高地”,今年的湖南省兩會,湖南日報社、湖南廣播電視臺、湖南出版集團(tuán)等媒體推出了《如果說湖南的2020是一首歌》《老牟說兩會》《省兩會下團(tuán)組,許達(dá)哲用田忌賽馬故事寄語永州發(fā)展》等精品力作,全方位呈現(xiàn)兩會盛況,傳遞出湖南代表委員為民履職的“高言值”。

      觀潮君發(fā)現(xiàn),與往年不同,今年的省兩會會期緊,任務(wù)重;疫情防控形勢復(fù)雜,措施嚴(yán)格;受眾網(wǎng)上活躍度強(qiáng),對兩會媒體融合成果要求高。在這樣的環(huán)境和挑戰(zhàn)之下,各大媒體仍然佳作頻頻,發(fā)力“融”“新”“深”是關(guān)鍵。

      全媒時代  “融”出精彩

      今年的湖南兩會報道,各大媒體可謂百花齊放,百舸爭流。

      湖南日報制作的《如果說湖南的2020是一首歌》音樂串燒短視頻,給五首流行歌曲重新填詞,將湖南2020年的成績唱了出來,網(wǎng)友評價魔性十足;芒果新聞策劃《湖南牛牪犇》系列短視頻產(chǎn)品,《人民打工人》《兩會挖掘機(jī)》報道等以土話RAP形式呈現(xiàn),表達(dá)接地氣;湖南出版集團(tuán)旗下媒體矩陣,以線上線下、網(wǎng)上網(wǎng)下、地上地下的鋪天蓋地,實現(xiàn)抬頭可見、刷屏抵達(dá)的全域傳播力,“觀潮的螃蟹”《省兩會下團(tuán)組,許達(dá)哲用田忌賽馬故事寄語永州發(fā)展》《省委書記支招“國際張”:原味、風(fēng)味、韻味》系列文章角度新、話語新,被網(wǎng)友們認(rèn)為清新?lián)涿妗?/p>

      兩會年年有,今年不一般。縱觀各大媒體的湖南兩會報道佳作,觀潮君發(fā)現(xiàn)“融”的理念貫穿了報道全程??梢哉f,兩會報道是各媒體深度融合改革的“練兵場”。

      兩會期間,湖南日報社選配精兵強(qiáng)將,截至1月27日,投入200多人參與報道,刊發(fā)稿件700多件,制作新媒體產(chǎn)品80余件,總點(diǎn)擊量達(dá)到1.4億次,在準(zhǔn)確零差錯的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了出新出彩。

      各種兩會程序稿件,湖南日報今年程序不減、審稿提速、發(fā)稿加速,都趕在當(dāng)天由新湖南客戶端刊發(fā),做到了又快又準(zhǔn)。

      湖南廣電集團(tuán)的全媒體傳播陣容也是今年省兩會現(xiàn)場的一道靚麗風(fēng)景線。會議期間承擔(dān)9場直播任務(wù),均由衛(wèi)視新聞中心團(tuán)隊提供公共信號,省直相關(guān)媒體直播。

      全集團(tuán)(臺)衛(wèi)視、廣播、經(jīng)視、都市、公共五家廣播電視媒體和芒果TV、芒果云、芒果動聽等61個新媒體平臺、新聞類公號新媒體參與“兩會”報道。消息、評論、訪談、專題、新媒體短視頻、圖文、H5、小程序等宣傳報道品類豐富。

      湖南廣電集團(tuán)各媒體利用微博、微信、抖音、快手、頭條等頭部社交媒體平臺,為“兩會”宣傳發(fā)聲打call,立體化矩陣傳播形成強(qiáng)大聲勢。芒果云等新媒體實現(xiàn)移動優(yōu)先,及時準(zhǔn)確報道兩會重要消息,芒果TV設(shè)置專區(qū)集納重要報道,有效增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播聲量。

      湖南出版集團(tuán)“融媒體報道+互動直播”融合創(chuàng)新亮點(diǎn)頻頻。紅網(wǎng)、瀟湘晨報、地鐵傳媒等全力以赴,前后方共投入273名采編人員精心做好省兩會宣傳報道工作。紅網(wǎng)上線大型融媒體專題《奔向新高地》,瀟湘晨報上線大型融媒體專題《新高度》,生產(chǎn)了一大批傳播力、影響力強(qiáng)的融媒體作品,在線上線下、地上地下都營造了強(qiáng)大的輿論聲勢。

      截至1月27日,紅網(wǎng)共推出原創(chuàng)稿件210余篇,直播7場,總點(diǎn)擊過億,特別是互動點(diǎn)擊量超過了6000萬人次;瀟湘晨報共推出原創(chuàng)稿件200余篇,短視頻直播共計發(fā)稿71條,總點(diǎn)擊超1100萬。

      紅網(wǎng)推出的《800字!湖南省政府工作報告極簡版來了》《動圖丨干貨滿滿!8個字讀懂湖南2021“小目標(biāo)”》系列融媒體作品產(chǎn)生了大流量,直播類產(chǎn)品受歡迎,議程設(shè)置形成了大互動。由紅網(wǎng)主持的微博話題#兩會時刻#閱讀達(dá)到778.5萬,位居湖南兩會微博話題閱讀數(shù)第一。

      瀟湘晨報用長尾熱詞的方式點(diǎn)亮人大代表的風(fēng)采,精心設(shè)計的長圖和九宮格,刷爆朋友圈。

      創(chuàng)“新”表達(dá)  爆款頻出

      各大媒體讓湖南兩會報道出新出彩的另一大招是“新”,創(chuàng)新話語形式,提高報道質(zhì)量,形成了一個升騰活躍的局面。

      湖南日報打造的“聽會ing”欄目,記者們認(rèn)認(rèn)真真聽會,捕捉到不少鮮活的素材;小清新的vlog,三個年輕記者出鏡,每天穿梭在會場內(nèi)外,萌新視角看兩會,別具一格; 兩會快評,快馬加鞭,新聞一發(fā)生,評論已推送。如《滾燙的政府工作報告,句句與你有關(guān)》《委員通道,拼的是“言值”》,均讓人耳目一新。

      芒果云推出一道“招牌”菜《老牟說兩會》,用普通觀眾特別是年輕人聽得懂、愿意聽的網(wǎng)絡(luò)評論語言點(diǎn)評兩會精神;湖南經(jīng)視短視頻產(chǎn)品《牛贊手指舞》以輕松接地氣方式吸引普通市民參與,輕松氣氛中傳播兩會精神,短視頻《牛到家了》走進(jìn)地名中有“牛”的村莊,在“牛人”“牛事”見脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興成就。

      ▲省政協(xié)委員們闊步走到“委員通道”接受采訪。

      紅網(wǎng)的“短視頻+海報”模式創(chuàng)意新穎,放大了兩會好聲音。其中,最大的亮點(diǎn)是加強(qiáng)了對省委省政府主要領(lǐng)導(dǎo)的創(chuàng)新宣傳,讓“好聲音”產(chǎn)生了大共振,并通過直播、短視頻、海報、圖文等多種形式全面生動呈現(xiàn)三場“通道”精彩,代表、委員的好聲音同步刷爆輿論場。

      紅網(wǎng)千屏聯(lián)播輿論聲勢大,利用遍布十四市州的LED大小屏資源,千屏同步直播大會重要議程、同步播報兩會精彩報道,將兩會新聞送到城市中心、辦公樓宇、街頭巷尾、出行旅途,形成了抬頭可見、刷屏抵達(dá)、鋪天蓋地的全域性傳播力。

      在兩會報道中,不同的媒體融合形成了不同的傳播手段和話語方式,線上線下的互動,既能把民情民意以及對兩會的關(guān)切傳上來,又能夠把兩會精神傳播到民眾心坎上。在此次媒體傳播中體現(xiàn)出的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新水平,為湖南兩會的勝利召開增光添彩,也為湖南媒體深度融合練了兵、壯了膽。

      巧婦難為無米之炊,要做好菜,原料要好。觀潮君發(fā)現(xiàn),今年湖南兩會報道能夠如此推陳出新,跟兩會前期的創(chuàng)新籌備以及湖南“十三五”期間的創(chuàng)新發(fā)展密不可分。

      比如,今年省兩會創(chuàng)新設(shè)置了“委員通道”“代表通道”“廳長通道”等,都是以快速、簡潔、方便于新聞宣傳報道為根本,打破了一些傳統(tǒng)的采訪格式,擺脫了傳統(tǒng)的路徑依賴。

      此外,從新聞媒體的大演播室設(shè)在基地,小演播室設(shè)置在代表委員駐地,到“通道”直播的分條分發(fā),既有很強(qiáng)的現(xiàn)場感,也改進(jìn)了媒體采訪報道方式,提高了新聞宣傳效率,探索出了一條更好的兩會新聞傳播路徑。

      “深”度解讀舉旗定向

      兩會報道,要新意,也要深度。

      湖南日報發(fā)揮黨報權(quán)威厚重的特點(diǎn),報道既有分量,又有質(zhì)量。開設(shè)多個深度報道專欄,兩會觀察欄目,打通會內(nèi)會外,聚焦三個高地、擴(kuò)大內(nèi)需等話題,深度解讀報告。市州長的心里話,請市州長們聊他們最想聊的,高端而親切;圓滿十三五,以一個連板的形式推出,12名基層群眾用他們的語言、他們的故事,展現(xiàn)湖南“十三五”以來的豐碩成績。社論評論舉旗定向,及時發(fā)聲,引領(lǐng)輿論。

      ▲媒體記者在兩會“通道”提問。

      既有深度,也有高度。兩會期間,湖南日報提高政治站位,把準(zhǔn)輿論導(dǎo)向,突出重點(diǎn)內(nèi)容,充分展示在以習(xí)近平同志為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下湖南取得的顯著成績。前期已刊發(fā)“三高四新”和傳承紅色基因主題文章,接下來還有鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明建設(shè)等報道。

      湖南廣電集團(tuán)通過專題、評論、訪談等節(jié)目形式打造作品深度。

      各媒體打通大小屏,《兩會問答·許給明天的幸?!穼n},在孩子們和代表委員的隔空問答間,展現(xiàn)湖南力量,描繪未來發(fā)展的美好畫卷,形式活潑生動;《大喇叭下聽兩會》將政府工作報告中的“三農(nóng)”內(nèi)容送到田間地頭;特別報道《告別湖心島》,生動記錄漁民上岸的時代影像;《“十四五”,我的幸福寶箱》緊扣兩會民生話題,關(guān)注度高。

      在評論方面,湖南衛(wèi)視《胡湘平》、湖南經(jīng)視《金石平》圍繞“兩會”主題,堅持每日一評,起到了凝聚共識、提氣鼓勁的宣傳效果。

      在訪談方面,廣播融媒體產(chǎn)品《了不起的大湖南》《兩會青年說》在省會185塊戶外大屏播出,在大街小巷營造出熱烈的“兩會”氛圍;經(jīng)視觀察推出《五年之約,未來已來》,深度解讀湖南“十四五”規(guī)劃和2035遠(yuǎn)景目標(biāo)。

      在深度報道方面,湖南出版集團(tuán)的“評論解讀+海外反響”引領(lǐng)有力。紅網(wǎng)設(shè)置了訪談類欄目“今日話題”,每天邀請有思想、表達(dá)能力強(qiáng)的嘉賓聚焦一個話題,形成了良好的圈群傳播熱點(diǎn);瀟湘晨報重點(diǎn)打造“我在海外看家鄉(xiāng)”欄目,讓湖南省兩會聲音的海外反響有新熱度。

      特別是《觀潮快評丨為建設(shè)現(xiàn)代化新湖南綻放最美“政協(xié)時光”》《解局 | 從2021政府工作報告看湖南想要的“新氣象”!》《觀察丨湖南兩會首設(shè)3個“通道”,背后深意值得細(xì)品》等系列評論解讀文章,角度新、話語新、時效快,有力引導(dǎo)了輿論,引發(fā)了比較大的影響。

      湖南省兩會已經(jīng)閉幕,但責(zé)任依然在肩,精彩仍在繼續(xù)。各媒體將繼續(xù)保持旺盛斗志和一絲不茍的工作作風(fēng),不忘初心、牢記使命,凝聚全省大力實施“三高四新”戰(zhàn)略,奮力建設(shè)現(xiàn)代化新湖南的磅礴力量,吹響開局“十四五”、開啟新征程的嘹亮號角。

      weixin

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