7月12日，2023中國新媒體大會在湖南長沙舉行。大會以“融合十年 篤行致遠”為主題，探討媒體融合縱深發(fā)展新路徑、新方向，發(fā)出新時代國際傳播“馬欄山倡議”。作為新媒體領域具有權威性、標志性、專業(yè)性的盛會，新媒體大會已連續(xù)三屆在湖南舉辦并永久落戶長沙。體現(xiàn)了近年來媒體湘軍面對輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，在堅守主流輿論陣地，賦能高質量發(fā)展上取得的顯著成效，展現(xiàn)了新時代湖南媒體融合發(fā)展的生動“媒”景。
2023中國新媒體大會發(fā)布新時代國際傳播《馬欄山倡議》。平臺創(chuàng)新有重點在“萬物皆媒”的全媒體時代，主流輿論陣地如何創(chuàng)新平臺發(fā)展，構建符合時代發(fā)展的新傳播格局，可以說是一場生死攸關的陣地保衛(wèi)戰(zhàn)。只有堅持與時代同行，順應媒體融合發(fā)展的浪潮，全力拓展在移動互聯(lián)網(wǎng)場景下的智慧生產(chǎn)能力和傳播路徑，才能立于不敗之地。我們欣喜地看到，湖南的新媒體發(fā)展正逐浪前行，在陣地保衛(wèi)戰(zhàn)中掀起了一個個“搶灘登陸”的新浪潮。據(jù)媒體報道，湖南日報社通過“中心”變“頻道”，“網(wǎng)上”辦“黨報”，“云上”建“生態(tài)”，形成“報、網(wǎng)、端、微、屏”立體傳播體系。新湖南抖音粉絲達560萬，居全國省級黨報第五，新湖南客戶端累計下載用戶超過6500萬，旗下媒體覆蓋總用戶超過1億。湖南衛(wèi)視品牌力、傳播力穩(wěn)居全國省級衛(wèi)視第一，芒果TV成為黨管黨控用戶規(guī)模最大的新媒體平臺，穩(wěn)居視頻行業(yè)前三。紅網(wǎng)構建了“網(wǎng)報端微視屏”六位一體的現(xiàn)代立體傳播矩陣，形成了省市縣三級136家分站體系。瀟湘晨報·晨視頻賦能公共服務，傳播矩陣粉絲總量超6000萬，2022年總流量超過600億。平臺的創(chuàng)新就在于壯大主流傳播陣地，做大做強主流輿論，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，讓黨的聲音通過網(wǎng)絡渠道傳得更開、更廣、更深入。湖南通過全媒體傳播體系建設，塑造了重點突出的主流輿論新格局。隨著國家廣電總局將5G重點實驗室放在湖南廣電，必將為湖南主流新媒體發(fā)展帶來前所未有的戰(zhàn)略機遇，支撐湖南進一步打造新媒體品牌集群，進一步擴大主流媒體版圖。
2023中國新媒體大會上展示的體驗沉浸式XR虛擬錄制系統(tǒng)。內(nèi)容創(chuàng)新有看點有傳播力，才有影響力。全媒體時代，優(yōu)質內(nèi)容是輿論場中的流量密碼，讓主旋律引領大流量，其根本在于內(nèi)容創(chuàng)新。不論媒體形態(tài)如何改變，內(nèi)容為王的“黃金法則”不變，媒體深度融合發(fā)展只有通過深植文化根脈、把握傳播規(guī)律，善用新技術、新手段、新方法，用受眾喜歡的方式打開內(nèi)容創(chuàng)新空間，聚焦社會重點、熱點、難點，貼近生活、貼近群眾，不斷推出群眾喜聞樂見的“新”內(nèi)容，形成網(wǎng)民樂于接受主動傳播的新局面，才能將內(nèi)容優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢。2022年4月，湖南日報社以“主稿+歷史瞬間+青年觀察Vlog”的創(chuàng)新形式，實現(xiàn)短視頻、文字、圖片等多要素整合傳播的“大道向前·沿著總書記足跡”大型融媒體報道總點擊量突破2億次，入選第三十三屆中國新聞獎重大主題報道參評作品，就是通過內(nèi)容創(chuàng)新實現(xiàn)內(nèi)容出彩，影響“出圈”。湖南廣電《舞蹈風暴》《聲生不息》等一批極致視聽享受的內(nèi)容精品，也通過長視頻綜藝的新技術應用展示出全新的內(nèi)容表達而創(chuàng)下收視佳績，2023年6月，湖南廣電《聲生不息·寶島季》收官，創(chuàng)下累計視頻播放量86.9億、海外收看人群2.3億的好成績。人工智能等新技術讓內(nèi)容表達有了更多可能，但技術替代不了優(yōu)秀內(nèi)容團隊的創(chuàng)造力和表達力。構筑主流輿論新高地，就在于緊緊圍繞內(nèi)容創(chuàng)新這一根本，通過技術提高效率，使新聞內(nèi)容與傳播技術相加、相融，不斷深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側結構性改革，生產(chǎn)出更多有思想、有溫度、有品質、接地氣的新聞內(nèi)容，讓黨的創(chuàng)新理論宣傳闡釋春風化雨，更具“網(wǎng)感”、更有“看點”。
2023中國新媒體大會技術展現(xiàn)場。形式創(chuàng)新有亮點人工智能技術的應用創(chuàng)新了媒體傳播方式。傳統(tǒng)媒體是記錄者、觀察者、監(jiān)督者、瞭望者，而新媒體則越來越多地接入用戶的生活場景，成為群眾生活的服務者、社會管理的助力者。主流媒體通過加快推進智能化、數(shù)字化轉型，拓展更多應用場景，探索“新聞+政務服務商務”運營模式，參與社會治理實踐，服務地方經(jīng)濟社會發(fā)展，實現(xiàn)媒體與黨政部門、人民群眾的“三向奔赴”，正是媒體融合發(fā)展形式創(chuàng)新的亮點所在。近年來，媒體湘軍借力新技術，創(chuàng)新新形式，不斷發(fā)力拓展功能服務。新湖南客戶端上線政務、教育、生活、交通等領域45個服務功能。紅網(wǎng)積極順應“圈層化、分眾化、垂直化、視頻化”等傳播大勢，積極為黨政機關、事業(yè)單位、企業(yè)等提供技術輸出服務，深入推進政務應用合作產(chǎn)品化、規(guī)?；?，成為引導輿論、服務群眾的中心平臺。紅網(wǎng)開發(fā)運營的“鄉(xiāng)農(nóng)薈”平臺，充分發(fā)揮“新聞+政務+服務+商務”的整合力量，上線3年以來提供農(nóng)業(yè)供需信息60000余條，帶動全省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)關聯(lián)銷售超22.8億元。融合發(fā)展的形式創(chuàng)新，正在于讓新媒體如何服務中心、服務大局。跳出媒體辦媒體，推進黨建、政務、文旅、產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興等與新聞業(yè)務的深度融合，為群眾辦實事、解難題，服務地方經(jīng)濟社會高質量發(fā)展。在深化理論學習、賦能鄉(xiāng)村振興、助力文旅融合、加強基層治理、刷新智慧城市功能、推動地方形象出圈出彩等方面展現(xiàn)新作為。今年是習近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示10周年。10年來，新聞戰(zhàn)線全媒體陣地融合創(chuàng)新，媒體融合發(fā)展取得顯著成效。新征程上，要深入貫徹黨的二十大精神，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，把握正確方向導向，推動主力軍挺進主戰(zhàn)場，提高主流輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，講好新征程中國故事，為強國建設、民族復興提供有力輿論支持。（廖永華）
