湖南日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員 曹茜茜

近日，迷你熱播劇《我的阿勒泰》火熱收官。作家李娟筆下流淌的“狂野的夢(mèng)”“山野的風(fēng)”，成為不少人的“心靈故鄉(xiāng)”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，《我的阿勒泰》開(kāi)播以來(lái)，平臺(tái)上與阿勒泰相關(guān)的搜索熱度增長(zhǎng)超5倍、機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超50%、租車(chē)預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)近1倍。

“一部劇帶火一座城”，已成為文旅賽道的一股“清流”。前兩年，電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播，就在云南大理掀起過(guò)全民“追風(fēng)”熱潮。不少人“說(shuō)走就走”，取景地鳳陽(yáng)邑村短時(shí)間“長(zhǎng)滿”游客，日均游客量從百余人漲到近萬(wàn)人，當(dāng)?shù)卮迓浣ㄖ?、民族服飾、特色小吃和非遺文化等也同步“出圈”。《我的阿勒泰》僅8集，想與長(zhǎng)劇集一樣帶動(dòng)觀眾打卡并贏得旅游市場(chǎng)好評(píng)，其實(shí)并非易事。它之所以成功俘獲人心，是因?yàn)檗饤壛肆髁繛橥醯倪\(yùn)營(yíng)邏輯，回歸到了內(nèi)容為本的創(chuàng)作邏輯。說(shuō)到底，就是融情于景、賦予了觀眾獨(dú)特的情緒價(jià)值。

影視劇既是藝術(shù)作品也是文化消費(fèi)品，同樣也有“保鮮期”。我們常常會(huì)看到，隨著一些熱播劇淡出視野，相關(guān)地區(qū)和景區(qū)也在時(shí)間的沖刷下逐漸“泯然眾人矣”。電視劇《繁花》中，有一句知名的臺(tái)詞——“我是我自己的碼頭”。于旅游業(yè)而言，“影視+文旅”的模式要走向遠(yuǎn)方，也必須具備“推陳出新、守正創(chuàng)新”的能力，不斷創(chuàng)造屬于自己的“碼頭”，寫(xiě)出打動(dòng)人心的“續(xù)集”。

筆者發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象，不少地方走紅后，最先做的事情是加強(qiáng)交通、住宿、餐飲等文旅配套設(shè)施建設(shè)。以實(shí)際行動(dòng)迎客本無(wú)可厚非，但若將大量精力放在眼下的客流量上，而忽略放大影視劇長(zhǎng)尾效應(yīng)這一事關(guān)長(zhǎng)遠(yuǎn)的工作，后期難免會(huì)面臨“曲終人散”的尷尬。尤其是在各種打卡經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅地標(biāo)、美食名片層出不窮的當(dāng)下，更當(dāng)放大本地的自然風(fēng)光、歷史風(fēng)貌等特色，為影視劇提供取之不盡的素材，營(yíng)造出無(wú)可取代的競(jìng)爭(zhēng)力。從1959年的電影《五朵金花》，到電視劇《天龍八部》，再到電視劇《去有風(fēng)的地方》，云南大理從未停止過(guò)散發(fā)魅力，這也成為游客感覺(jué)大理“常去常新，經(jīng)久不衰”的重要原因。

影視劇總會(huì)有大結(jié)局，文旅業(yè)則需要一直“未完待續(xù)”。習(xí)近平總書(shū)記近日對(duì)旅游工作作出重要指示，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。就目前而言，以“一部劇帶火一座城”為契機(jī)，深入發(fā)掘、展示影視拍攝地的獨(dú)特風(fēng)貌底蘊(yùn)，不斷為這條新賽道增添活力與動(dòng)力，才能真正推動(dòng)“影視+文旅”實(shí)現(xiàn)從“一陣風(fēng)”到“萬(wàn)兩金”的價(jià)值變現(xiàn)。