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      芙蓉國評論丨端午消費(fèi)掀“熱浪” 假日經(jīng)濟(jì)活力足

      來源:紅網(wǎng) 作者:王小東 2024-06-11 16:45

      □王小東

      到古鎮(zhèn)、園林沉浸式感受民俗風(fēng)情,去文博場館體驗(yàn)“端午奇妙游”,在劇院、藝術(shù)中心領(lǐng)略“詩意端午”之美……據(jù)在線平臺數(shù)據(jù)顯示,端午假期文旅預(yù)訂單量同比增長接近70%,“國潮端午”成為假期出游主題。“熱力端午”接棒“最火五一”,透過假日消費(fèi),我們可以看到“假日經(jīng)濟(jì)”的“熱”力與活力。

      今年以來,從年初的冰雪經(jīng)濟(jì)到每個(gè)長假的假日經(jīng)濟(jì),文旅消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等熱點(diǎn)為消費(fèi)市場的恢復(fù)不斷增添新動力,消費(fèi)市場總體呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)態(tài)勢。與此同時(shí),今年端午也是年輕人的“旅游節(jié)”,恰逢中高考結(jié)束和大學(xué)畢業(yè)季的到來,“00后”成為出行主力軍,彰顯個(gè)性、互動感強(qiáng)的“年輕態(tài)”休閑方式備受青睞。而各地不只龍舟,皮劃艇、槳板運(yùn)動火熱“出圈”;從“體驗(yàn)中式美學(xué)city walk”,到“國風(fēng)集市”,再到“穿著漢服去簪花”,越來越多年輕人也讓特色民俗、傳統(tǒng)文化等關(guān)鍵詞深刻融入他們的出行場景。

      當(dāng)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活“有機(jī)”連接,不斷注入新的時(shí)代內(nèi)涵,才能更好激活蘊(yùn)藏其中的深邃文化基因,創(chuàng)造出深度融合、喜聞樂見的新場景,從而激發(fā)出更多消費(fèi)潛力。今年端午也有新變化:比如粽子的“禮品屬性”大大降低,這背后反映出日趨理性的消費(fèi)觀念、更加成熟的文化心理;再如民俗體驗(yàn)游走紅,文化各領(lǐng)域消費(fèi)需求在端午節(jié)假日得到集中釋放,不僅增添了濃厚的節(jié)日氣氛,也為擦亮地方特色文旅名片提供了機(jī)會。加之,從文博游到古鎮(zhèn)游,“新中式”旅游將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代人的精神文化消費(fèi)需求相結(jié)合,文化各領(lǐng)域消費(fèi)需求在端午節(jié)假日得到集中釋放,舞劇、演唱會、音樂節(jié)等文化活動同樣熱度不減,讓熱氣騰騰的“端午經(jīng)濟(jì)”,為人們提供更多心靈滋養(yǎng)與精神力量。

      各地立足自身區(qū)位、資源稟賦,深入挖掘、梳理地方特色端午習(xí)俗,推出了一系列“非遺嘉年華”“民俗文化周”等節(jié)慶活動。同時(shí)發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品“承載文化、引領(lǐng)消費(fèi)”的獨(dú)特作用,聯(lián)合設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),開發(fā)研制各類文創(chuàng)伴手禮,既有粽子、香包等傳統(tǒng)物件,又有融入現(xiàn)代審美、契合時(shí)尚需求的創(chuàng)意產(chǎn)品,以文創(chuàng)“種草”,滿足消費(fèi)者“逛吃游購?qiáng)省钡亩嘣枨?。正如京杭大運(yùn)河沿線8省市的12支龍舟代表隊(duì)齊聚北京什剎海,劃龍舟劈波斬浪迎端午;江蘇省淮安市琳瑯滿目的非遺市集,剪紙、線編、草編等非遺技藝,粽子、彩繩等端午文創(chuàng)齊上陣;重慶市永川區(qū)青峰鎮(zhèn)舞龍、打腰鼓、打糍粑、包粽子等民俗活動陸續(xù)登場……讓我們在感知端午魅力中,讓中國傳統(tǒng)節(jié)日更“紅”更“火”。

      消費(fèi)一頭連著經(jīng)濟(jì)大盤,一頭連著百姓生活。當(dāng)前,各地“假日經(jīng)濟(jì)”正不斷解鎖“新業(yè)態(tài)”“新產(chǎn)業(yè)”賽道,讓單一的節(jié)日消費(fèi)向多元化、高品質(zhì)的方向發(fā)展,實(shí)現(xiàn)“假日+”融合發(fā)展,讓中國經(jīng)濟(jì)“花開四季”,將季節(jié)性“限定之美”轉(zhuǎn)變?yōu)槌志玫奈穆卯a(chǎn)業(yè),推動“中國號”行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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