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      文藝賦能“邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品宣傳的一次成功實踐

      來源:云邵陽 作者:袁龍 2023-06-16 14:57

      2023年6月13日晚,邵陽市“邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組、邵陽學(xué)院主辦,“邵陽紅”公共品牌促進(jìn)會、“邵陽紅”公共品牌研究院、邵陽學(xué)院音樂舞蹈學(xué)院承辦的《愛上“邵陽紅”,難忘“邵陽紅”》專場歌舞晚會在邵陽學(xué)院李子園校區(qū)星光劇院舉行。邵陽市四大家主要領(lǐng)導(dǎo)出席,與廣大市民代表共享這場文藝賦能“邵陽紅”的盛宴。

      歌曲《天下邵陽紅》。申興剛 攝

      “邵陽紅”是邵陽市傾力打造的全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌。它涵蓋茶飲、糧油、果蔬、食品、中藥材5大類優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,現(xiàn)已有目錄企業(yè)97家、目錄產(chǎn)品198個,并獲批國家優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌集體商標(biāo),入選“第43屆(迪拜)世界博覽會中國文化館農(nóng)業(yè)品牌周代表品牌”第一批世博會優(yōu)品品牌名錄。

      這場歌舞晚會緊緊圍繞“邵陽紅”的產(chǎn)品特色及其文化內(nèi)涵進(jìn)行編排,展示了“邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌創(chuàng)立的時代背景和發(fā)展歷程。整臺晚會從策劃、籌備、排練到正式演出,盡管只有短短3個月時間,但晚會的總體構(gòu)思突出主題、節(jié)目安排周全得當(dāng)。晚會從品牌建設(shè)、文化傳承發(fā)展、校地合作助力地方發(fā)展等層面而言,具有重要的思想價值和文化意義。

      《大合唱》。申興剛 攝

      這是一場以歌舞形式賦能“邵陽紅”的文藝盛宴,具有提升“邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌文化品位,增強“邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌文化認(rèn)同的重大意義。

      晚會現(xiàn)場,《美麗邵陽》《天下邵陽紅》唱出了千年寶慶的璀璨人文與紅色沃土的物阜民豐;《豬血丸子香》《邵陽米粉》《百里臍橙連崀山》《茶香邵陽紅》唱出了豬血丸子、邵陽米粉、崀山臍橙、邵陽茶葉等邵陽特產(chǎn)的獨特風(fēng)味與鄉(xiāng)戀鄉(xiāng)愁;《迎客歌》舞出了苗家人的熱情好客;《金銀花開》舞出了花瑤人與大自然的和諧共生以及致富路上的熱情豪邁;《邵陽紅即景》《邵陽美》分別以葫蘆絲和武岡絲弦奏出邵陽山水人文的奇美;《清流》《又唱游擊隊歌》演繹出對人民音樂家賀綠汀紅色歌曲的傳承與創(chuàng)新;舞劇《蔡鍔》再現(xiàn)了“再造共和”的邵陽人蔡鍔護(hù)國討袁的英雄壯舉;《我是邵陽人》唱出了邵陽人的勤勞善良與敢做敢當(dāng)。

      舞蹈《金銀花開》。申興剛 攝

      當(dāng)王馨、張映龍、羅建勇、匡泓錦、劉莉朋、鐘華、周勁飆等邵陽籍的歌手舞者,傾情演繹這些由賀綠汀、金沙、張千山、劉德才、楊文國、劉淮保、佘剛林等邵陽人作詞作曲的,反映邵陽地理地質(zhì)紅、人文血性紅、歷史文化紅、特產(chǎn)民俗紅、革命傳統(tǒng)紅的歌舞時,感人的旋律與精美的舞蹈強化了邵陽人集體潛意識中的文化認(rèn)同,激發(fā)了外地人對邵陽地理風(fēng)情與地域人文的興趣,現(xiàn)場不時爆發(fā)出熱烈的掌聲。

      歌曲《豬血丸子香》。申興剛 攝

      這是一場反映“賡續(xù)歷史文脈,譜寫當(dāng)代華章”的文藝盛宴,體現(xiàn)了邵陽市委、市政府在創(chuàng)建全國文明城市和全國民族團結(jié)進(jìn)步城市過程中對邵陽地方文化傳承發(fā)展的高度重視。習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上的重要講話指出:“要堅定文化自信、擔(dān)當(dāng)使命、奮發(fā)有為,共同努力創(chuàng)造屬于我們這個時代的新文化,建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明?!睆娬{(diào)要“賡續(xù)歷史文脈,譜寫當(dāng)代華章”。

      在邵陽這片鐘靈毓秀、物華天寶、人杰地靈的紅色土地上,既有奇美的自然風(fēng)光和豐富的物產(chǎn),也有綿延千年的人文歷史與多民族聚居共存的風(fēng)土人情?!扒陮殤c府,一品邵陽紅”不僅僅是一句品牌宣傳標(biāo)語,更是邵陽市委、市政府文化傳承發(fā)展的理念與實踐——賡續(xù)邵陽千年文脈,依托邵陽千年文化底蘊,在鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上,打造“邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌,豐富“創(chuàng)文”成果、拓展“創(chuàng)民”路徑。

      這場歌舞晚會借助歌舞、舞臺背景視頻以及主持講解等多種形式直觀再現(xiàn)了邵陽市委、市政府通過打造“邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌,保護(hù)傳承邵陽文化根脈、講好邵陽文化故事、推進(jìn)文化強市建設(shè)取得的成效。在經(jīng)濟價值之外,體現(xiàn)出“邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的政治價值、文化價值、傳播價值和社會影響。

      歌曲《百里臍橙連崀山》。申興剛 攝

      這是一場反映校地合作、城校共融共生共榮的文藝盛宴,展示了邵陽學(xué)院服務(wù)邵陽地方經(jīng)濟文化的辦學(xué)成果。

      近年來,邵陽學(xué)院作為邵陽唯一的本科院校,堅持“以工學(xué)為主體、以師范和醫(yī)學(xué)為兩翼、多學(xué)科專業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展,培養(yǎng)專業(yè)基礎(chǔ)扎實、知識結(jié)構(gòu)合理、創(chuàng)新實踐能力較強、潛心服務(wù)基層的高素質(zhì)應(yīng)用型人才”的辦學(xué)定位,立足邵陽、融入邵陽、服務(wù)邵陽,打造“水乳交融、共生共榮”的校地關(guān)系,構(gòu)建“城校共生”發(fā)展模式,將人才培養(yǎng)與科學(xué)研究對標(biāo)邵陽經(jīng)濟文化發(fā)展需求,為地方經(jīng)濟發(fā)展提供人才、智力和文化服務(wù)。

      2020年,邵陽市委、市政府著手打造“邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌,邵陽學(xué)院便積極響應(yīng)建設(shè)“邵陽紅”公共品牌研究院,進(jìn)一步發(fā)揮學(xué)??萍純?yōu)勢、人才優(yōu)勢和智慧平臺優(yōu)勢,深化產(chǎn)學(xué)研結(jié)合,加快成果轉(zhuǎn)化,助推“邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌產(chǎn)品優(yōu)化,助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

      同時,邵陽學(xué)院的師生也積極投身“邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌主題文藝的創(chuàng)作與表演,通過音樂、舞蹈、繪畫、文學(xué)等藝術(shù)形式塑造“邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品文化品牌,提升“邵陽紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的知名度與美譽度。

      (作者 袁龍)

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